تایپوگرافی نقش مهمی در انتقال هویت برند دارد و انتخاب و استفاده درست از قلمها، ارتباطی منسجم و متمایز با مخاطب ایجاد میکند.
برای حفظ سبک نوشتاری ساده و یکپارچه برند، سه قلم استاندارد تعریف شدهاند که هرکدام در موقعیتهای خاص خود به کار میروند.
خانواده فونت «یکان»، بهعنوان فونت اصلی دیجیکالا برای تایپوگرافی فارسی، متنها، عنوانها و موارد دیگر استفاده میشود.
فونت «یکانبخ» بیشترین استفاده را در دیجیکالا دارد و تمامی ارتباطات نوشتاری برند (از جمله تبلیغات محیطی و دیجیتال) با این قلم انجام میشود.
خانواده فونت (Gilroy)، بهعنوان فونت لاتین دیجیکالا برای تایپوگرافی لاتین، متنها، عنوانها و موارد دیگر استفاده میشود.
این قلم گاهی برای طراحی لوگوتایپ برندهای زیرمجموعه هم استفاده میشود.
برای نوشتن یک پاراگراف با این قلم، مطابق نمونهای که در این صفحه ارائه شده عمل کنید.
دیجیکالا از یک ساختار پیشنهادی برای تیترها، زیرتیترها و متن اصلی پیروی میکند. این روش باعث حفظ خوانایی و تعادل بصری در طراحیها میشود. اما در موارد خاص، طراحان میتوانند بر اساس نیاز، فاصلهها را تنظیم کنند.
متن اصلی (X) ← زیرتیتر (2X) ← تیتر (4X)
فاصله زیر هر سطر از متن بهتر است برابر با اندازه فونت خودش باشد.
مثال: فاصله زیر تیتر باید برابر با ارتفاع «X» در فارسی یا «x» در لاتین باشد.
طراحان حرفهای میتوانند این فاصلهها را تغییر دهند، اما پیشنهاد میشود ساختار اصلی را تا حد امکان رعایت کنند.
لوگوتایپ اصلی دیجیکالا در فارسی و لاتین برگرفته از یک تایپوگرافی اختصاصی برای دیجیکالاست و سایر حروف الفبا نیز – همانطور که در صفحه مقابل میبینید – برای این تایپوگرافی طراحی شده است. این تایپوگرافی نمایانگر هویت دیجیکالاست و دیجیبرندها و ساببرندهای دیجیکالا از همین تایپوگرافی برای لوگوتایپهای خود استفاده میکنند.
استفاده از این تایپوگرافی محدود به لوگوتایپهاست و استفادههای اضافی از آن، به جایگاه ویژه و در نتیجه اثربخشی آن لطمه میزند.
